2026.10.12 | AC | Gaming | TapTap Channel Check: PC & AI Tools

摘要

本文核心要点包括：1，TapTap PC用户侧表现及商业化进展，中远期发展目标和盈利预期2，AI工具发展现状及发展展望3，中短期游戏行业发展展望

正文

以下为专家观点：

1，TapTap PC端当前的用户增长情况如何，以及计划于2026年10月启动的商业化进展如何？

TapTap PC端的日活跃用户数在非节假日期间稳定在50万至55万之间。在节假日，如中秋节或暑期，DAU能够稳定在62万左右，最高曾达到约62万的水平。

在商业化方面，PC端的模式将复刻移动端的策略，以零分成为核心，主要通过吸引厂商入驻并投放广告来实现营收。商业化计划于2026年10月后启动，目前已与三家厂商达成合作，分别是巨人网络、网易和鹰角网络。具体的合作项目包括：网易的《燕云十六声》、鹰角网络的《明日方舟：终末地》以及巨人网络的《超进化物语2》。

之所以率先与这三家厂商合作，主要基于以下几点：首先，这三款游戏在TapTap移动端已有非常良好的合作基础，厂商关系稳固；其次，这几款游戏的PC版本在商业化之前，已经与平台进行了大量的内容合作；最后，这三款游戏在TapTap PC端的DAU均能稳定在5万左右的水平，这为付费投放奠定了基础。

TapTap PC端在当前阶段面临的主要挑战是议价能力相对较弱。PC游戏市场的特点是产品格局相对固定，新游戏突围难度较大，其投放渠道也较为集中，例如在国内主要流向WeGame等平台，而Steam则更偏向于主机游戏用户，其他平台很难获得大量预算。因此，尽管平台也与腾讯、米哈游、叠纸游戏、吉比特等其他厂商进行了沟通，但他们目前对在TapTap PC端进行投放的兴趣不大。现阶段，只有巨人网络、网易和鹰角网络这三家厂商愿意进行小额投放以测试效果。

2，TapTap PC端的广告投放具体是如何运作的，厂商又是如何决定在移动端还是PC端进行投放的？

TapTap PC端的广告投放实际上是在整个TapTap生态系统内进行的。当厂商为PC端产品付费时，其推广内容会同时出现在TapTap的PC客户端、移动端App以及Web端，通过全生态的流量共同引导用户至PC端。

以与《燕云十六声》的合作为例，其合作是从移动端逐步拓展至PC端的。合作始于2025年年中，当时网易计划推广该游戏的PC版本。鉴于《燕云十六声》的PC端体验远优于移动端，但初期PC用户较少，TapTap便主动接洽，派遣技术人员协助其进行适配，并专门制作了云游戏版本进行推广。

随后，合作自然延伸至PC端。初期，网易希望以资源互换的形式进行免费推广。平台方不仅提供了大量的推广流量，还由内容部门为其免费创作了大量内容，并协助管理创作者生态。这些举措获得了网易的高度认可，提升了TapTap在其内部评估中的重要性。

进入2026年，随着网易的战略重点从提升PC端DAU转向实现PC端商业化，双方正式就商业合作展开洽谈。平台为《燕云十六声》策划了一次带货合作，在整个TapTap生态中推广其PC端专属皮肤。该皮肤的购买和领取流程被设计为必须通过下载并登录PC客户端才能完成，移动端和云游戏端均无法参与，以此将流量和商业化行为精准导向PC端。该皮肤的定价约为20元或30元。

3，心动公司与游戏厂商的商业化合作模式是怎样的，例如广告投放合同是如何签订和调整的？

商业化合作的起点通常是基于初步的销售表现。以某款皮肤售卖为例，在实现了约40至50万元的销售额后，游戏厂商认可了平台的价值，从而开启了后续的商业化合作，包括现在的广告投放。广告投放合同通常会设定一个为期三个月的初步测试期，在此期间，广告费用是基本固定的。这三个月用于评估投放效果，包括厂商方面的数据表现以及在平台上的引流情况。公司签订的是一份为期半年的合同，如果在前三个月测试期内效果不佳，厂商会减少投放预算；反之，如果效果良好，则会增加预算。

4，当前平台上的PC用户主要使用哪些类型的游戏？PC独占游戏的占比情况如何？

平台用户主要玩两类游戏：一是独立游戏，二是支持三端互通的游戏在PC端的版本，后者是用户量最多的。

5，公司对PC平台的长期定位是什么？最初的战略设想与现在的定位有何不同？

最初的战略目标是成为一个“零分成”版本的Steam。当时立项并说服创始人投入资源，是基于Steam抽取30%的高额分成以及其复杂的规则限制，公司希望创建一个对开发者更友好的平台。然而，后来发现这个模式在国内无法实现，主要障碍是政策原因。Steam成功的关键之一在于其平台上的游戏无需版号，可以实现海量内容供给。而国内监管要求所有在PC端上线的游戏都必须获得版号，这使得运营成本极高，公司无法建立起内容数量上的优势。因此，公司调整了战略，转型为专注于高品质内容游戏的PC端补充平台，抓住当前高品质游戏普遍实现三端互通的趋势。

6，国内游戏版号的审批政策现状如何，未来是否有放开的可能性？

目前来看，游戏版号政策没有放开的可能性，反而在趋于严格，尤其是PC端游戏的审核标准比移动端更为严格。移动端游戏由于发展多年，已形成一套成熟的标准化审核流程，甚至采用了AI工具进行辅助审核。但PC端游戏通常体量更大，产品机制更复杂，生命周期也更长，导致其审核流程非常严格和复杂。

7，对于PC端业务，包括双端游戏在内，未来的发展目标和盈利预期是怎样的？

PC端业务的目标是在未来3到5年内，实现300万至500万的DAU。若能达到此规模，该业务将成为一个能提供长期稳定现金流且具备一定议价权的板块。目前，PC端的商业化思路除了广告售卖，很大部分会侧重于带货模式。

实现DAU增长的核心在于吸引游戏投放。当前面临的挑战是，由于平台DAU不足，广告主投放意愿不强，这形成了一个“鸡生蛋还是蛋生鸡”的困境。根据内部对用户增长的测算，一个爆款游戏预计能带来约20万的新增用户。假设每年能有一到两个爆款游戏，即可带来40万用户；若有两到三个爆款，则能带来60万用户。在此基础上，加上普通A级游戏带来的约20万用户，以及其他A级和B级游戏贡献的增量，预计三年内可以累积实现约300万的DAU。

8，与微信、抖音等平台的小游戏相比，版号政策有何不同？为何平台上的小游戏生态发展面临挑战？

微信、抖音等平台的小游戏若要进行大规模商业化，同样需要版号并进行报备，但小游戏版号的审批相对不严格。尽管如此，平台在发展小游戏生态时面临一个核心矛盾：小游戏普遍质量较低，而平台作为一个游戏评测社区，其核心用户对游戏品质的要求非常高。因此，简单复制传统小游戏的逻辑并不适用于本平台。平台的目标是希望通过Maker工具产出精品化游戏，而非大量低质量作品。目前，平台上尚未出现足够精品的案例。

9，对于利用AI提升游戏开发效率和质量，从而改善平台小游戏生态的前景有何看法？

AI在游戏开发领域的能力正在快速提升，其发展日新月异。半年前个人独立开发一款游戏可能还很困难，但现在难度已显著降低。展望未来一到两年，利用AI制作小游戏，包括AI原生小游戏，将变得比现在容易得多。因此，从动态发展的角度看，通过AI技术提升平台游戏的整体质量，解决当前精品内容不足的问题，是很有可能的。

10，全球游戏行业在AI内容创作方面有哪些新进展，以及TapTap Maker在构建创作者生态时面临哪些核心挑战？

全球游戏行业在AI领域的探索持续进步，例如Meta近期发布了AI创作平台，Roblox也在其20周年活动上展示了AI创作工具，此前谷歌的GPT-3已能用于高精度关卡建模。然而，TapTap Maker在构建创作者生态时面临一个核心困境：平台上的用户群体主要是非全职的独立开发者，难以形成一个能让创作者获得经济回报的完整生态。这导致了一个“先有鸡还是先有蛋”的问题：如果不开放AI工具，平台将缺乏内容供给；但如果广泛开放，又会因大量非专业使用而造成算力浪费。目前项目已投入数千万用于模型，为控制成本，AI工具的使用权限采用了严格的白名单制度。

为应对挑战并筛选优质创作者，TapTap Maker启动了名为“聚光灯”的项目，主要通过在全国范围内举办Game Jam比赛来发掘有潜力的开发者。该策略的核心是收紧AI工具的通用权限，将资源集中提供给在Game Jam中表现出色并愿意与平台签约的团队。此外，平台正积极与中国传媒大学、清华大学、上海交通大学等高校展开合作，将目标群体锁定在大学生。此举基于一个判断：在技术平权的未来游戏行业，创意将比工作经验更重要，而年轻人是创意的源泉。平台希望通过这种方式，发掘愿意将其创意与心动游戏成熟的工业化体系相结合，并在TapTap平台独家发行的开发者。

11，相较于抖音、微信等平台的小游戏生态，TapTap Maker为初期开发者提供了哪些独特的优势？

TapTap Maker为初期开发者提供的核心优势在于其“内容驱动”的生态逻辑，这与抖音、微信等平台的“商业化驱动”模式形成鲜明对比。在后者的生态中，游戏能否获得流量很大程度上取决于其商业化数据，如ROI是否达标。而在TapTap，平台内部的评测组和编辑团队拥有更大的话语权，更看重产品的玩法和创意潜力。只要游戏内容被认为足够优秀、有新意，即使在商业化上尚未得到验证，平台也会主动提供资源进行扶持。这种模式降低了初期开发者触达核心用户的门槛，使其能够在一个更纯粹的内容环境中成长，这也是TapTap平台的核心差异化所在。

12，在扶持开发者团队方面，目前遇到的主要难点是什么？

当前的挑战在于如何在理想与现实之间做出选择。由于平台尚未成功打造出标杆性的开发者团队案例，因此难以吸引更多人才。未来的计划是集中资源扶持一个标杆团队，通过生态系统支持使其获得成功并实现盈利，以此作为成功案例来吸引更多开发者，例如大学生群体。不过，目前尚未找到合适的团队，这需要时间。

13，平台是否考虑过与这类团队签订独家或初期独家协议，并进行收益分成？

尽管平台愿意考虑这种合作模式，但这类团队通常不愿意分享收益。他们认为自己的游戏本身具有很高的价值，因此不会接受分成模式。对于已经在游戏行业有一定经验和生活压力的人来说，他们一旦取得成绩，期望获得的回报远不止50万或100万，而是会寻求更大平台以获取更高收益。

14，平台在留住成功孵化的团队方面存在哪些挑战，以及未来的发展愿景是什么？

平台目前面临的核心问题是难以留住成功跑出来的团队。尽管在公司的平台上获得初步成功和声量对他们极具价值，但他们往往会选择转向更大的平台。理想的合作模式是与团队深度绑定，共同将其打造成标杆案例并进行宣传，但开发者团队常有自己的独立想法。这反映了中国游戏行业普遍存在的功利化生态，真正拥有游戏梦想的制作人较为稀缺。公司的最终目标是打造类似Roblox的模式：创作者能够在平台上制作游戏并获得分成，平台与创作者共同构建一个飞轮效应，形成一个游戏行业的“抖音”。随着AI技术迭代，个体开发者独立创作的门槛正在降低，这为实现该愿景提供了有利条件。

15，TapTap平台多年来发展不温不火，未能实现质变的原因是什么？

TapTap之所以未能实现几何倍数的增长，一个比较尴尬的原因在于其商业模式触及了硬核联盟的利益。这导致其DAU增长受限，这种国内特有的市场生态环境，限制了平台的进一步发展。

16，与移动端相比，PC端在运营上是否具备某些优势，尤其是在安卓端硬核联盟的限制下，TapTap具体面临哪些运营阻碍？

PC端确实存在优势，至少不存在不可抗力因素的持续干扰，例如强制卸载启动器等问题。相比之下，安卓端的硬核联盟对运营造成了显著阻碍。首先，在用户下载应用时，系统会弹出危险提示，并设置多重确认环节，这影响了转化率。其次，在商业化支付环节，例如用户充值时，也可能受到干扰。更重要的是，硬核联盟在底层技术层面封锁了部分用户数据的通路。

17，iOS端的业务发展情况如何，其主要的限制因素是什么？

公司在iOS端并未投入过多资源进行发展，因此用户基数不大。主要原因是苹果的生态系统本身不具备公司的核心优势，即无法实现零分成模式，因为苹果会收取30%的平台费用。因此，公司的业务重心主要集中在安卓端，广告收入中约有95%来自安卓平台。

18，当前游戏市场中，为何老游戏的信任度普遍高于新游戏，以及2026年新游戏市场的整体表现如何？

当前市场环境下，老游戏获得更高信任度的主要原因是其稳定性。许多新游戏上线后表现不稳定，项目团队可能急于盈利而忽视长期运营，导致产品生命周期短暂。玩家在游戏中的投入，无论是时间还是金钱，在某种程度上可视为一种投资，因此他们更倾向于选择运营稳定的老产品。

2026年新游戏市场整体表现不佳，缺乏现象级爆款产品。例如，《王者荣耀世界》的市场预期本就不高，《遗忘之海》则过于小众。与2025年曾出现《三角洲》这类有望达到百亿流水的游戏相比，2026年甚至缺少年化流水达到几十亿级别的新品。其中表现相对较好的《中末地》，行业头部公司如米哈游也选择在2027年再发布新游戏，反映出当前游戏行业的开发与发行环境较为严峻。

19，从行业变革的角度看，当前游戏行业创新乏力的根本原因是什么？这对用户行为和市场格局产生了哪些影响？

游戏行业的每次革命性变革通常由硬件革新驱动，例如从红白机到PS主机，再到诺基亚功能机时代的偷菜游戏，以及后续苹果设备引领的移动游戏时代。然而，当前硬件平台没有发生根本性变化，导致游戏行业在内容层面的创新趋于枯竭。市场上已许久未出现颠覆性的新玩法，现有产品多是在沿用数年前的模式，仅在内容上做迭代，玩法上并无突破。

这种创新停滞导致用户倾向于回归《王者荣耀》、《和平精英》等成熟的老游戏。同时，在整体经济环境不佳的背景下，用户的游戏消费意愿降低，而部分游戏厂商的商业化策略则愈发激进。

当前，短剧已成为游戏行业在争夺用户时长方面的主要竞争对手。以红果短剧为例，其日均用户使用时长可达2小时，且大部分内容免费，这对游戏构成了显著的时间挤占效应。

AI技术的发展加剧了这种竞争态势。短剧行业已在很大程度上被AI颠覆，利用AI工具制作一部高质量短剧的成本可降至5万至10万元。相比之下，游戏行业仍属于重资产、重工业模式，一个项目的入门门槛至少需要百万元级别的投入。尽管AI能够辅助生成美术资源，例如通过UE或Unity引擎，但这些产出仍需程序员和画师进行二次调整和确认。因此，游戏行业尚未达到像短剧那样被AI技术彻底颠覆的阶段。基于创作成本持续降低的趋势，互动影游被认为是一个具有良好发展前景的方向，其模式类似于《完蛋！我被美女包围了》这类产品。

20，TapTap平台其设定的商业化红线是多少？

平台为平衡内容生态与商业化设定了明确的红线：移动端的广告加载率上限为25%，PC端的上限为20%。

21，TapTap平台不同游戏品类的eCPM（千次展示有效成本）表现如何？

TapTap平台的eCPM并非统一标准，而是根据不同游戏品类进行差异化定价。基于品类的定价策略对游戏厂商而言更具实际效用。

22，各游戏品类的eCPM近期呈现出怎样的变化趋势？

不同游戏品类的eCPM趋势有所分化。SLG品类的eCPM呈现显著上升趋势，例如在2023年时其eCPM仅为30多，随着该品类市场竞争加剧，厂商对精准用户的获取成本随之提高，导致广告费用越来越贵。二次元品类的eCPM同样在增长，相较于前两年也变得更贵。与此相反，休闲品类的eCPM则呈现下降趋势，变得越来越便宜，同时平台上的休闲类用户数量也在增多。例如，《出发吧麦芬》就属于放置休闲品类。